PMU et FDJ ont ils deja gagne leur pari?
A quelques semaines de l'ouverture du marché des jeux en ligne en France, le compteur des alliances s'affole : aux annonces de deals exclusifs entre opérateurs et grands media succèdent les accords stratégiques entre opérateurs pour s'assurer une part significative du gâteau.
Après l'accord M6 - 888 et la joint venture entre FDJ et Barriere, tous deux visant le segment des jeux de poker en ligne, c'est PMU qui, d'après les Echos, s'allierait avec PartyPoker afin de proposer à ses joueurs inscrits non seulement de parier sur les courses hippiques mais désormais de jouer au poker. Cet accord non exclusif laisserait cependant à Party Poker la possibilité de lancer sa marque en France.
S'il était avéré et confirmé par les intéressés, l'accord PMU - Party Poker viendrait confirmer trois tendances lourdes observables depuis quelques semaines :
- La guerre entre PMU et FDJ pour la domination du marché français des jeux d'argent en ligne est loin d'être terminée, et passera par de nouvelles annonces fracassantes (acquisitions, accords stratégiques) : PMU s'est deja associé avec Paddy Power, un des plus gros bookmakers anglo-saxons, pour son offre de paris sportifs en ligne, FDJ s'est assuré l'exclusivité de la technologie de LVS pour les paris sportifs et du moteur 3D de Barriere/BIG pour le Poker
- Les opérateurs pure-players qui se lanceront en solo sur le marché français risquent pour la plupart de devoir se contenter de quelques miettes face à la domination du couple PMU / FDJ. D'où la multiplication à venir de partenariats stratégiques entre opérateurs pour s'assurer une puissance de feu suffisante (base client, pression marketing) et espérer pénétrer efficacement le marché.
- La bataille doit se mener sur deux fronts : les media et l'offre. Et les deux opérateurs français ont pris une longueur d'avance sur leurs concurrents qui trépignent d'impatience en attendant l'ouverture du marché, observant impuissants les deux mastodontes enchaîner les deals media ou sponsoring exclusifs (FDJ avec Orange, TF1, France Televisions, Canal + et RTL, PMU avec la FFF) et organiser un matraquage publicitaire systématique depuis deux semaines et jusqu'à la coupe du monde (impossible de louper les spots TV FDJ Parions Sport et PMU, en attendant une vague ParionsWeb et PMU.fr).
Et si la guerre bataille était gagnée avant même d'avoir commencé? Qui a part Betclic, Bwin et Pokerstars pourra durablement lutter contre PMU et FDJ dont la notoriété spontanée est sans commune mesure auprès du grand public avec celle de ses poursuivants directs?
L'été 2010 promet d'être meurtrier pour certains acteurs du jeu en ligne.
Fusion Bwin – Partypoker : le retour de la rumeur
La rumeur d'une fusion entre Bwin et Party Gaming (Party Poker) revient sur le devant de la scène grâce au journal anglais The Guardian, qui soutient que les discussions entre les deux géants ont bel et bien repris. De plus Bwin annonçait ce matin un changement de patron à la tête de sa filiale Poker Bwin Games AB avec l'arrivée de Peter Bertilsson, ancien patron de Boss Media (principal concurrent de Playtech sur le secteur B to B).
Le groupe Party Gaming a publié vendredi dernier un communiqué afin de répondre aux "rumeurs de presse" précisant que des discussions préliminaires avaient bien lieu avec plusieurs acteurs du secteur sans toutefois présumer de l'issue des ces négociations.
Bwin et Partygaming, rumeurs de mega fusion
Le secteur des jeux d'argent en ligne bruisse de multiples rumeurs de rachats et de fusions ces dernières semaines. Après le possible rachat d'Everest Poker par Betclic (toujours pas confirmé ou infirmé par les interessés) et les rumeurs d'un rapprochement entre le Groupe Barriere et FDJ, c'est le leader européen BWin qui est au centre de toutes les attentions. L'on prêtait au bookmaker autrichien et géant du secteur (448 Millions d'Euros de CA en 2008 et capitalisation boursière supérieure a 1,4 Milliards d'Euros) la volonté, démentie depuis par ses dirigeants, de racheter le groupe 888 holdings, éditeur notamment de 888 casino, Pacific Poker et du 888 sports.
Quelques semaines seulement après ce premier démenti, Bwin revient aujourd'hui sous les spotlights avec la rumeur persistante d'une mega fusion entre Bwin et Partygaming. Le groupe Partygaming, ancien leader du secteur des jeux d'argent en ligne avant ses déconvenues aux USA (très présent aux Etats Unis, Partygaming a subi de plein fouet l'interdiction en 2006 des jeux d'argent en ligne pour les joueurs américains), reste un des 3 leaders du poker en ligne avec sa room Party Poker. Valorisé près d'1 Milliard d'Euros, Partygaming est un gros morceau pour Bwin et serait, si la mécanique complexe d'intégration ne rebute pas les actionnaires et dirigeants, une prise de choix pour Bwin.
En effet, le groupe autrichien souhaite confirmer son leadership en Europe, acquis grâce à son offre de paris sportifs et à une stratégie de communication grand public très efficace au travers notamment de contrats de sponsoring de grands clubs européens comme le Real Madrid et le Milan AC. Une fusion - acquisition du groupe Partygaming lui permettrait de développer une offre de premier plan sur les principaux segments de marché, et surtout de se préparer à l'ouverture successive des marchés européens. Sans oublier la réouverture tant attendue du marché américain, que tous les opérateurs espèrent possible dans un avenir relativement proche ( 1 a 2 ans). Dans ce mouvement inéluctable de concentration du secteur face aux enjeux gigantesques qui se dessinent, on peut s'attendre à ce que les principaux concurrents de Bwin, les SportingBet, William Hill, PMU, FDJ et autres Betway regardent avec attention des cibles potentielles comme 888, Winamax ou Chilipoker.
L'action Partygaming, qui a connu une croissance de 94% sur an, a crû de 2,3% ce matin a 2,9 € sur le LSE
L'action de Bwin cote a plus de 41 € ce lundi avec un bond de plus de 10% depuis vendredi 11/12 matin
Resultats financiers : Betsson rit, 888 pleure
L'opérateur suédois de paris sportifs Betsson, qui fait partie de notre sélection des meilleurs bookmakers vient de publier d'excellents résultats pour le troisième trimestre 2009, en croissance de 17% par rapport au 3e trimestre 2008, avec un résultat brut de 6,8 Millions de £ (environ 7,5 Millions d'Euros). Cette jolie croissance est attribuée par le Président de Betsson à la bonne santé des paris sportifs, soutenue par de nouvelles offres de paris en live et sur téléphones mobiles, mais également à l'offre de casino, opérée par Betsson avec des partenaires spécialisés, qui rencontre un franc succès.
L'ambiance est moins joyeuse chez 888, l'un des géants des jeux d'argent en ligne, opérateur notamment de 888 sports et de Pacific Poker, qui fait partie de notre sélection des meilleurs sites poker. Le Président du Groupe 888, Gigi Levy, explique le recul, pourtant en partie compensé par la croissance de la division BtoB de 888 (Dragonfish), par la relative torpeur estivale qui semble avoir poussé les joueurs de poker et parieurs a déserter les sites de 888. Mais Gigi Levy reste confiant sur les résultats de l'année 2009, esperant beaucoup du lancement imminent de nouveaux sites Casino (dont Caesar's et Harrahs) et de plusieurs nouvelles rooms de poker pour booster le quatrième trimestre 2009.
Ouverture du marche des jeux en ligne : Inde et Danemark s y mettent aussi
Dans la foulée de la France, L'inde et le Danemark s'apprêtent également à ouvrir leur marché des jeux d'argent en ligne. Ce qui n'est pas sans aiguiser les appétits des meilleurs bookmakers et poids lourds du secteur, Betclic, Party Poker, Pokerstars, Unibet, Bwin, Sportingbet et leurs poursuivants, qui finalisent leurs dossiers de candidatures et recrutent en masse. L'inde représente un joli gâteau estimé a 60 Milliards de $, et l'ouverture prévue par l'Etat du Sikkim, au Nord de l'Inde, qui s'apprête à attribuer 3 licences, attise les convoitises de William Hill, 888, Betfair, Bwin et Ladbrokes qui espèrent pouvoir ainsi mettre un solide pied en Inde.
Le Danemark n'est pas en reste puisqu'a près plusieurs années de débats passionnés, le gourevrnement actuel vient de décider d'ouvrir partiellement le secteur danois du jeu d'argent en ligne. La procédure, encore secrète, pourrait d'après un des rares communiqués du ministère danois du budget ressembler à celle qui sera mise en place en France (les candidats devront obtenir une licence auprès d'une autorité ad hoc compétente, le niveau de taxation sera commun a tous, la loterie reste le monopole du loto national danois Danske Spil). Mais, à la différence de la France, le Danemark pourrait également ouvrir le marché des casinos en ligne. Le groupe Mangas gaming, heureux propriétaire du bookmaker français Betclic et surtout récent acquéreur d'Expekt, leader scandinave des paris sportifs, doit se frotter les mains. Et les meilleurs sites de poker doivent accueillir cette nouvelle avec une égale satisfaction !
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